1亿元抢走央视世界杯转播权？

　　上周六中国观众通过中央电视台观看了国际足联在韩国釜山举行的明年世界杯抽签仪式，亲眼看到中国队又一次受到幸运女神的青睐。然而，能看到这场现场直播，中国观众同样也得到了幸运女神的眷顾，因为中央电视台原本没有得到该仪式的转播权。不仅这样，中央电视台同样没有得到明年世界杯全部赛事的电视转播权。这意味着中国观众很有可能无法在第一时间通过电视转播欣赏到明年精彩的赛事了。

　　据了解，一家中国香港机构马上就要获得2002年世界杯中国内地电视转播权，准备雇佣内地相关电视分销机构向内地电视台兜售。而内地惟一拥有合法购买权的中央电视台无法接受该机构的报价，双方仍在为此事处于紧张的“拔河”战之中,这次中央电视台没有顺利取得抽签转播权就是和这家公司买断有关。

　　显然，如果中央电视台无法与该香港机构达成协议，或许，像世界杯抽签仪式转播权这样侥幸过关的事件将来发生的概率将微乎其微，届时绝大多数中国观众都无法看到2002年世界杯足球赛的电视转播。

　　香港公司打破CCTV垄断

　　2002年中国区世界杯电视转播权难产，由来有因。直到2001年年底，亚洲区世界杯电视转播权由亚洲广播联盟(AsianBroadcastUnion)拥有，中国内地以往的转播权事宜一向由中央电视台向亚广联协商购买，业界消息表明，购买价格不是很高。这段时期，央视和亚广联结成牢固战略联盟，其他国内国际机构无法置喙。

　　然而事情突然发生了变化，明年亚广联将失去这项特权。近年来，国际奥委会商业推广方面捷报连连，天价出售的电视转播权和节节攀高的TOP计划使国际奥委会成为当今最富有和最有权势的国际机构，这些都令国际足联垂涎三尺，极力效仿的结果是国际足联也高举商业大旗。同时，近年来国际体育市场的旺盛需求使潜在购买者拥有更大的胆量。今年年初，2002年和2006年两届世界杯全球电视转播权出人意料地被德国一家名为KIRCH的私营机构从国际足联(FIFA)手中买到，这样，亚广联失去了这项亚洲特权，这时出现了转播权真空。

　　如果这个时候没有其他的竞争者进入，中央电视台应该最终可以像以往一样一拖再拖，直至低价获得转播权。但这时一家香港机构的出现打乱了所有部署。

　　明年我们没有世界杯看？

　　现在的问题是，如果中央电视台不甘忍受这样的高价，我们是不是将无法看到明年世界杯？

　　如果中央电视台购买，划算不划算呢？这是个见仁见智的问题。事实上中央电视台花300万美元购买的十强赛电视转播权并没有吃亏，因为仅演播现场的冠名权就以1000万人民币卖给了交通银行，仅此一项就捞回了40％的成本，加上贴片电视广告的丰厚收入，早就赚发了。所以，有关人士认为这关键不取决于中央电视台的愿不愿意高价接手，而是国内除了中央电视台外其他电视机构是否有权购买。

　　有关专家接受采访时指出。“这个事件也为中国的电视传媒市场敲响了警钟。这将会是一个分水岭。这表明体育机构廉价出售电视转播权的历史即将结束，中央电视台凭借强势地位垄断大型赛事电视转播权的历史也将告终。同时，这将在一定程度上推动内地传媒市场的市场化竞争”。

　　届时，如果有诸如凤凰卫视、有实力的各省级卫视和外资电视机构能抢夺下央视的转播权，观众们将在其他频道看到世界杯的比赛。

　　据《南方体育》报道

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