2004年葡萄牙欧锦赛吉祥物“基纳斯?KINAS?”3月29日在葡萄牙波尔图与公众见面，立刻引起了一家瑞典厂商的不满，在他们看来，“基纳斯”这个名字的出现使他们产品的品牌效应受到了损害。
“基纳斯”一词来源于葡萄牙语，意指葡萄牙国徽中的5枚蓝色小盾，根据葡萄牙民间传说，这5枚盾牌象征葡萄牙开国君主阿方索.亨瑞克斯的5次胜利。不过这仅仅是葡萄牙人
一厢情愿的解释，一家名为“瑞典火柴”认为，2004年欧锦赛组委会的做法已经严重侵犯了该公司的商标权。
“瑞典火柴”是瑞典一家久负盛名的大型公司，该公司生产包括香烟、打火机、火柴等一系列产品，在北欧以及美国市场都占用相当大的市场份额。该公司进入葡萄牙市场也已经超过了一百多年的时间。“瑞典火柴”公司旗下拥有一个名为“QUINAS”的品牌，虽然与“KINAS”拼法略有不同，但发音却非常相似，极易混淆。
据葡萄牙体育报纸《记录报》援引瑞典《商务报》的消息：“瑞典火柴”公司在欧锦赛吉祥物“基纳斯”正式发布之前就已经向欧足联提出过了抗议。欧足联先前从未遇到过类似的问题，一时不知如何处理，但仍然建议葡萄牙方面按照议程发布吉祥物。
在欧洲，各种商业法规相当严格，欧足联由于其发达的商业开发而同样受到制约。按照《记录报》的看法，欧足联如果要想继续使用“基纳斯”这一称号，必须要与“瑞典火柴”公司达成协议，否则一旦进入法律程序，欧足联几乎没有任何胜算的机会，到时候不但“基纳斯”称号将会被禁止使用，欧足联也将不得不因为侵权而被判支付巨额的罚款。
作者：沈庆丰
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