在欧洲，曼联不仅是最富有的足球俱乐部，而且是最有价值的体育商业品牌。根据著名品牌价值评估机构“未来商标”(FUTUREBRAND)的调查报告，曼联的品牌身价远远高出皇家马德里等其他欧洲球会，以及麦克拉伦、费拉里等一级方程车队，稳居欧洲第一。

　　“未来商标”机构是国际公共组织--全球广告集团的分支，该机构在评估商业价值方面颇具权威，他们的具体调查方法是：分析调查对象的财政表现；经营的稳定性是否容易受到各种不确定因素的影响；30个主要国家和地区体育迷对调查对象的忠诚度等。从世界范围来看，商业价值位居前列的体育品牌主要是美国的NBA职业篮球队和棒球队，在足球领域，美国足球大联盟的达拉斯牛仔队的品牌价值为世界之最，曼联紧随其后。“未来商标”品牌评估主任乔娜·塞当在解释为什么曼联排名达拉斯牛仔队之后时指出：“这主要是因为达拉斯牛仔队在德克萨斯人心中的地位日益提高，成功地提升了该州的形象，也使该队的其他评估指标均高于欧洲球队。”

　　在美国，职业足球队每年的比赛远比篮球队和棒球队要少，受关注程度也不及后两者。但在欧洲人心目中，足球还是第一位的。乔娜·塞当表示，在足球领域，当地球迷的支持和忠诚度是最重要的，它直接影响到球队的品牌价值。以曼联为例，球迷遍及世界，特别是拥有众多曼彻斯特当地球迷，可谓这个城市的形象代言人。最近，曼联又和纽约扬基棒球队达成了合作协议，加强了两者之间的商业和训练交流，进一步提高了曼联在世界的影响。另外，高收视率的电视转播也是提高俱乐部品牌价值的关键，欧洲体育品牌价值前10名为足球俱乐部和一级方程车队所包揽，也证明了这一点。

　　如何进一步提升俱乐部的品牌价值，乔娜·塞当给曼联提了一个建议，那就是借鉴达拉斯牛仔队的营销战略，深度挖掘贝克汉姆、吉格斯等曼联球星的商业价值，“当地球迷的忠实拥护固然重要，其他诸如明星效应、电视转播等因素也不可忽视。”大元

　　欧洲十大体育商业品牌及评分

　　曼联 2592、皇家马德里 1553、拜仁慕尼黑 1504、费拉里(一级方程车队) 1105、麦克拉伦(一级方程车队) 1066、尤文图斯 1027、利物浦 858、巴塞罗那 859、国际米兰 7610、格拉斯哥流浪者 53