作为记者，对世界杯女足赛商业活动最大的感受是找
不到记者需要的赞助商，于是便对世界杯的商业活动产生
了诸多疑问。
摄影记者最关心的是冲扩胶卷。虽然赛场上有赞助商
富士胶卷的广告，秩序册上也在显著位置刊登着富士广告。
但是，记者到处寻找富士的柜台，却被告知富士在女足世
界杯上仅仅享受与国际足联长期合作的广告回报，并没有
像以往大赛那样设立富士专柜，为记者提供冲扩胶卷服务。
想当年首届女足世界杯，美国的柯达公司不远万里到中国
广州赞助，而世界杯在美国举行，为何柯达却远远离去。
这其中的道理何在？
由于国际足联与富士有长期合同，所以国际足联不便
接受柯达的任何赞助，富士持有这张王牌故意冷淡女足世
界杯，以往即使没有独家赞助权的柯达也会在赛场外，开
个为记者服务的门市部，这次富士不积极柯达也不积极，
只能说明女足世界杯缺少他们认可的广告吸引力。
世界杯为期三周的32场比赛，从东到西几乎覆盖了美
国所有主要市场，其所提供的广告宣传时间和空间密度可
谓上佳；首场比赛吸引了78792名观众和已经出售的46万
张门票数额；再加上ESPN电视机构和美国大小报刊对女足
虽然数量不大却不间断的宣传，使本届世界杯充分展示了
她特有的魅力。
当美国观众为女足比赛投入大量感情的时候，美国商
业机构却并不为此动摇。
麦当劳是这届比赛十一家指定赞助商之一。然而在世
界杯期间，你在美国的麦当劳店中看不到任何比赛的标志。
公司发言人特拉斯克解释说，麦当劳此前与迪斯尼公司签
定了联合宣传迪斯尼今夏新影片《人猿泰山（续集）》的
协议，女足开幕正是宣传人猿泰山的开始，在连锁店中同
时推广两个宣传活动是不可能的。
可口可乐公司作为本届比赛的另一大赞助商，也把广
告活动只限于球场广告，放弃了电视这一通常采用的广告
媒体。不同的是可口可乐的赛场饮料销售，不但有直接经
济效益，而且还有广告效果。如果比较1994年美国男足世
界杯可口可乐的完整的广告宣传攻势，此次只能是小巫见
大巫了。
专门研究美国赞助市场的IEG赞助商报告分析认为，
美国赞助商偏冷首先因为足球在美国的商业市场远远落后
于橄榄球、篮球和棒球。美国世界杯组委会主席麦欣说，
我们无法与男子世界杯给各赞助商两千万到四千万美元的
开价相比，本届女足世界杯十一家赞助商只需支付一百万
到四百万就可获得赞助权。
电视转播的收视率也没有球市那样火爆，转播全部比
赛的ESPN有线体育频道的节目负责人雷瑟说，他们并没有
指望女足比赛能像五年前的男子比赛一样有很高的收视率。
不同的是有两家企业聘请美国队9号米亚哈姆担任形象大
使，在电视媒体上大作广告，这两家企业均不是世界杯赞
助商。
女子足球刚刚起步，还没有引起赞助商更广泛的注意。
或许今后的女足世界杯会以今天为起点，赞助商们也不会
永远无视球迷对女足的关注程度。
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