2002年甲A联赛已进行两轮，两战逼平力帆、中远，使金德队人气飙升。但沈阳金德队的胸前、背后广告尚未推销出去。沪沈之战中，金德球员身穿白色球衣，胸前印制的字样为“金德管”，背后则为“管遍天下”，基本上是自产自销，在足坛广告经营领域内，金德俱乐部还有许多工作要做。

　　由于足协再度暂停升降级，各商家对收购球队冠名、标识广告的兴趣锐减。得悉赛制 革新的消息后，青岛颐中俱乐部一夜之间就失去了90%以上的合作伙伴，存剩下来的客户也打起太极拳，与俱乐部玩起了杀价打折的游戏。3月10日联赛开幕前，曾有几家烟厂有意与金德俱乐部合作，俱乐部方面将胸前、背后广告捆绑出售，对外报价700万元，但这一数字伸缩余地很大。按今年的行情，商家在与俱乐部交涉时常砍去一半的价钱，俱乐部虽据理力争，但鉴于严峻的形势，最终只能无奈默许，因此，金德胸前、背后广告的700万元报价，最终的成交额大概应维持在350万至400万元之间，从沈足几年来的发展历程上看，这一价格只高不低，但若做横向比较，该数字却很难令人满意。金德集团接手球队以来，破费了大量资金，光今年引援一项就耗资2000多万元，如此大手笔，就是要在本赛季重振沈足雄威，打造沈城金牌球市，若出让的广告价格偏低，无论从俱乐部的经营收益还是从宣传效果的影响看，都未免得不偿失。“一元钱球票”的薄利多销手段在广告销售方面却难以如法炮制，这也是俱乐部缘何迟迟不下决心的根本原因。

　　金德的主要竞争对手辽足移师北京后，仅背后广告一项收益就有望达到500万元，沈足的知名度虽暂时无法与辽足比肩，但将胸前、背后广告捆绑出售，又兼独占沈阳球市的有利态势，700万元的报价并非漫天要价，若价位回落过猛是俱乐部无论如何也难以接受的。另外，金德俱乐部也不愿给其他俱乐部留下“破坏行规”的口实，如果金德单方面接受低价位出让广告，很容易激起商家进一步杀价的欲望，这对甲A俱乐部对外经营的整体效益显然是弊大于利的。目前，金德俱乐部又开始与南方一家生产汽车的厂家洽谈，但最终结果如何还是个未知数。

　　自沈足建队之日起，广告经营的难题一直就困惑着俱乐部的运作。海狮俱乐部曾与辽沈的某家媒体合作，使球队半个赛季的胸前、背后广告有了着落，但对外公布的成交额也不过150万元。上赛季，金德俱乐部与辽轮合作，但胸前、背后广告也仅仅卖出100多万元，广告经营的低迷制约了沈足的进一步发展。

　　相对而言，金德俱乐部的经营思路较为活络，如果金德队果真能在2002赛季有长足的进步，其人气、影响力有望赶超“涅波时代”，而在经营上也将扭亏为盈，真正实现“以球养球”的良性循环，这是大势所趋，也是沈足能否称雄辽沈足坛的希望之所在！(张松)

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