李铁和李玮锋加盟埃弗顿，成为近日来最受关注的焦点新闻。在这一过程中，中国科健股份有限公司显然起到了关键性的作用，他们不但促成“二李”成功登陆英超，也使自己成为第一家介入欧洲五大联赛的中国企业。是什么原因促使一个企业下如此大的力气来投资足球呢？为此，记者对科健总裁郝建学进行了专访。

　　谈及此次送球员到英超一事，郝建学表示，通过本届世界杯，让我们重新认识到了中 国队同世界强队的巨大差距，只有把更多球员输送到国外高水平的联赛中去锻炼，才能在短时间内迅速提高自身水平。而通过企业赞助能够为中国球员加盟国外俱乐部提供一条捷径，本届世界杯上表现突出的韩国球员安贞焕和日本球员中田英寿等都是很好的例子。

　　事实上多年以来，科健始终与中国足球有着解不开的缘分。2000年1月，中科健冠名深圳足球队，深足以“深圳平安科健队”队名征战甲A、足协杯等重要赛事。2001赛季中，科健的赞助还涉及足球传媒领域：购买了深圳足球队主场的全部电视转播权，以实际行动激活球市的同时，给企业带来的巨大效益。2002年，中科健斥资1000万独家买断《点将32强———2002世界杯经典珍藏》V CD的版权，免费赠送给广大球迷。2002年世界杯开赛期间，科健在全国展开“实力科健，快乐足球”的活动，通过抽奖组成“科健世界杯助威团”，共有100名科健用户免费赴韩国为中国队加油。

　　对此，郝建学表示，连同这次科健斥巨资赞助英超埃弗顿球队，都是其体育营销战略的组成部分，他说：“科健的营销策略是建立在对市场形势的准确把握和对蓬勃兴起的足球产业的信心的基础之上的。我们深知，知名品牌的建立需要长期的积累，但留给国产手机企业的时间却极为有限，必须‘跳跃前进，强行起飞’，否则就会贻误战机，被竞争对手扼杀在跑道上。手机是大众消费品，通过参与英超这样的大型体育赛事，开展大规模宣传攻势，能够提高科健品牌的含金量。同时使企业与中国足球共同成长。”看来作为赞助商的科健，其用意不言而喻，即打算通过此次与埃弗顿的全面合作，推出一系列宣传活动，进而提升企业形象和品牌知名度，增强市场竞争力，同时也为科健开拓国际市场做好铺垫。

　　据悉，双方还将争取全方位的合作。包括在国内建立埃弗顿俱乐部中文网站和埃弗顿球迷俱乐部、以及一系列的宣传推广活动等等。对于双方的合作前景，郝建学充满了信心。(深圳特区报)

 
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