特约记者刘晓非报道 曾经垄断世界杯足球赛电视转播权长达15年之久的ISL公司，近年来由于扩张无度，入不敷出，于今年5月在其注册地瑞士卢塞恩宣告破产。ISL公司的破产，给世界杯电视版权业带来了巨大的变化。一个新的世界杯电视版权商———德国的基尔希媒体财团，在距离瑞士卢塞恩仅有几百公里远的德国慕尼黑迅猛崛起。

　　1998年，世界杯游戏圈内的新贵基尔希集团以17亿马克买来2002／2006年世界杯在欧洲区的电视和电台转播权。而曾经长期在全球范围内独占世界杯电视转播权的ISL公司，只得到2002／2006世界杯的非欧洲地区转播权。因为看到ISL公司气数将尽，老谋深算的传媒巨头基尔希与国际足联签下了附加条款：如果ISL因故放弃上述两届世界杯的转播权，基尔希集团有权优先购买。随着ISL公司的破产，基尔希以17亿马克的“跳楼价”收购了ISL原本花28亿马克买下的2002／2006世界杯非欧洲区转播权，从而取代ISL成为世界体育领域名副其实的新霸主。

　　获得世界杯版权之后，基尔希首先将目光投向欧洲最大的市场———德国。为了获得尽可能高的经济利益，他们打算把世界杯“电视版权”卖给德国私营的RTL电视台或卫星一台以及付费电视台。基尔希集团的举动，在德国引起极大反响：人们普遍认为，由私营电视台转播世界杯等大型体育赛事，是对公民基本权利的亵渎。众多政治家也认为，基尔希财团不能为所欲为，想把转播权卖给谁就卖给谁。为了保护自己客户的利益，国际足联挺身而出：“基尔希集团愿意把转播权卖给谁是他们的自由。”

　　世界杯转播权之争震撼了德国朝野，惊动了德国总理施罗德。施罗德对基尔希集团表现出强硬的态度：“告诉你们的人，与德国一台、德国二台签合同，好让球迷们能够看到比赛———他们有权利看到比赛。”施罗德奉劝基尔希集团识时务———如果不与公众电视台合作，大众舆论将呼吁法律介入。迫于政治家和公众的双重压力，基尔希财团不情愿地将两届世界杯各24场最精彩的比赛以2.5亿马克卖给了公众电视台德国一台和二台。

　　继在德国市场的遭遇之后，想把转播权卖给付费电视台的基尔希集团在英国重蹈覆辙。经过长时间的讨价还价，基尔希最后以5亿马克向英国的公众电视台BBC／ITV出售了全部64场世界杯的比赛转播权。在此之前，基尔希在法国吃了闭门羹——指责基尔希卖价过高的法国电视台声称要抵制购买2002年世界杯的转播权。近期，基尔希将与法国重开谈判，并且将同意大利电视台接触。

　　与在欧洲四处碰壁相比，基尔希的世界杯“电视版权”生意在拉丁美洲的巴西、阿根廷、智利、墨西哥、乌拉圭、委内瑞拉等国进行得一帆风顺，总销售价达到了18亿马克。此外，基尔希还以1.2亿马克的价格向2002世界杯东道主之一的韩国出售了比赛转播权。对于发了ISL破产之财的基尔希集团而言，赚个钵满盆满应该是个还算轻松的任务。

　　至于中国方面与基尔希集团的转播谈判，据中央电视台的有关人士称，按照正常程序，谈判工作应该已经开始了，但具体情况不便对外界说。由于中国的足球气氛越来越浓，中国队又首次打进决赛圈，所以无论如何中央电视台都应该拿下转播权。

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