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本报讯中国队好不容易出了回线，中国的电视观众却无缘明年的世界杯？由南方一专业报纸最先披露的这一消息，不能不让亿万中国球迷揪心。不过前天央视和地方联合体的一次联席会议表明，那种担心纯属杞人忧天。
与会的浙江台体育健康频道总监周伟成昨天向记者详细介绍了转播权风波的一些幕后故事。由于香港某公司从一德国公司手中买断了中国大陆的世界杯转播权，内地电视媒体要 想转播，必须再向这家香港公司购买。现在的问题不是转不转，而是央视或地方联合体如何杀价。对方开价是1200万美元，央视的出价仅为300万美元。央视和地方联合体面对共同的对手，由竞争对手变成了同盟军，正想方设法杀价，央视体育一位负责人称这行动为“避免国有资产流失”，据估计最终的成交价格不会超过600万美元，这笔钱对地方台来说不是问题。
据悉，最终让步的肯定是香港公司，因为它本身没有在内地落地的资质，手中的转播权要么转让给ESPN，或零售给地方联合体，要么批发给央视，而地方联合体无疑最为主动。它们与ESPN与合作了好几年，运作体系已较为成熟。ESPN则肯定会购下转播权。万一央视购下转播权，地方联合体也会通过向央视付费的方式实行资源共享。不管最终采取哪一种模式，中国观众都不会错过明年的世界杯。
但这次转播权风波也折射出两条重要的信息，一是以往央视以极低的价格垄断国内外大型赛事转播权的历史已一去不复返，地方联合体对其形成了强有力的挑战，比如在欧洲冠军杯、英超等欧洲顶级联赛、NBA等系列赛事中，央视已主动退让，今后地方联合体还会在更多的领域内得寸进尺。二是今后观众看不到一些重要赛事将很正常，因为在市场经济下，媒体在决定购买转播权时，必须考虑到收视率和成本，它们并没有义务对所有的赛事都进行转播。这次内地没有转播丰田杯和中国功夫与职业泰拳争霸战的客场比赛，便是最好的例子，前者是因为操作此事的上海一家公司预计今年无利可图，后者是因为比赛在北京时间晚上11点才开始，收视率有限，对方又不肯降价。
本报记者吴鹏
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