商家看中的是刘璇微笑背后
的泪水与心酸 (张宏江摄)

　　有读者反映，体育明星拍广告可以理解，但有人拍的广告看着让人别扭，这说明体育明星不是什么广告都能拍，现任华南师范大学教授卢元镇曾说：“体育明星干什么要是离开了体育这个根基，就什么也不是了。”

　　刘璇的父亲就曾经告诉过女儿：“任何时候，你都不要忘记你是个体操运动员，离开了体操，你什么也不是，是体操给予了你这么高的荣誉。”

　　即将赴美国女足职业大联盟踢球的北京城建女足著名球员刘爱玲对本报记者说过：“如果以后不能踢球了，我也不会离开体育，因为干其他的事情必须重新开始，自己也不熟，自己的优势在体育，所以现在我有一个自己办的女足学校，退役以后，打算继续在体育领域发展，到时候还要你们这些朋友多支持啊。”

　　体育明星拍广告不要误导

　　有的读者反映，名人拍广告无可厚非，但是也得看看是什么产品，别什么都拍，有的广告成人还可以理解，但对未成年人就是误导。

　　就像影视界名人一样，有的体育界名人有时因为金钱的缘故，或者因为碍于朋友的面子，在没有了解清楚产品质量或何种性质产品时，就答应给其商家拍电视广告。当有的产品质量与功能不具备广告所说的奇效时，人们会说：“这就是明星谁谁说的这个产品广告，这就是夸那个产品的明星谁谁。”到那时，名人自己就会后悔，没想到自己辛苦的努力却被这个平平的广告给毁了。因此，如果你是世界冠军，就要认真考虑一下你要宣传的产品质量如何，是什么性质的产品，要有选择，在这方面可别降低了身价。北京体育大学李安格教授说过：“体育明星拥有大量的拥戴者，自己的一言一行十分重要，否则就不要当明星，当明星就要扛负压力，拍广告可以，但要注意一个分寸。”

　　体育人拍广告主要是尝试

　　体育人中的运动员是进入娱乐界的主体，拍广告得回报理所应当，但真的要说他们如何为了钱，那倒也未必，在记者与他们不断的接触中，认识到他们内心深处对于进入娱乐圈主要是玩一把的心态。

　　目前，在娱乐圈边缘活动频繁的运动员当属体操明星刘璇和跳水明星伏明霞。刘璇自从为《舞台与人生》杂志社拍摄了艳丽的封面照片之后，一发而不可收，又拍了爱心舒丽液等产品的广告片，又客串歌星，当然唱得怎么样倒不打紧，据说还要拍电视剧，当然只是目前安排不开时间，刘璇自己都说不知自己现在是运动员还是演员，充当了申奥大使更使“璇美人”人气飙升。

　　问刘璇想得到多少钱，她却笑着说：“我根本没想过要为了多少钱而拍广告等活动，只是觉得好奇，想尝试一下，满足自己的明星梦。给那个杂志社拍封面照片，没想到遭到了很多人的反感，其实我没伤害到别人，看来作为公众人物，自己在社会中生活的经验还不足。”她妈妈说：“她还是一个小女孩，心理多半还是女孩子的好奇心，拍广告的确可以得到一些钱，但说她想凭这个挣多少钱，倒是有点过，而且她现在还不懂。”

　　相比于刘璇，伏明霞成熟不少，而且从一系列活动当中可以看出这个女子不简单，而且有着自己的详细计划，可能几年之后，商界中有可能出现一名“女强人”。但伏明霞进入娱乐圈的初衷也是感觉一下不同的事物而已，开始的目的很单纯。

　　其实，运动员是吃青春饭的，他们从小就泡在训练馆里不停地练啊练，刘璇和伏明霞只是凤毛麟角，在他们底下有成千上万的运动员曾经一样拼搏过，而且流出的汗水可以用几辆卡车装。一名运动员经历的磨难是多方面的，当她们站到世界冠军领奖台上的时候，泪水与激动将会包围她们，因为她们此时才会感受到用艰辛换来的回报。奥运跳水冠军伏明霞不错，那么奥运跳水亚军郭晶晶就差到哪里呢，一名运动员一生能参加几次奥运会呢。记者亲身经历过最后1分惜败，最后30秒降级，被客队球迷砍砖头等多次考验心理承受力的时刻，而当看到他们流着泪拖着失利的阴影远走时，你才会感到体育的残酷。

　　刘璇说过：“哪个运动员的身上没有伤啊，说出来吓死你，相比于其他人，我是幸运的。”乒乓球名将孔令辉说：“拍广告只是应朋友、公司的强烈要求，并征得乒乓球协会的同意，而且有一部分钱要交给协会，这是我们乒乓球队的规定，我只是把它看作是任务，因为这样可以宣传我们乒乓球运动员，树立我们的良好形象。”

　　出名的人终归是极少数，因此他们也非常珍惜这种机会和创造的荣誉，即便现在得到一些实惠，也是能够让人理解的，终归他们付出的苦，绝对超过一般人的想象。

　　体育人拍广告展现独特魅力

　　体育是一种激情四溢的特殊文化，它无处不在，广告是电影的浓缩，是电影的另类点睛之笔。体育明星拍的广告是一种更真实、更动人的人文关怀，体现的是一种昂扬进取的精神，展现的是体育独特的魅力。

　　有人曾说：“经济生活能让我感受到物质上的充实，但没有体育和音乐，那我真不知道该怎样活下去。”体育明星拍的广告非常吸引人，好的体育广告让人难忘，罗纳尔多与乔丹过去拍过的广告一提起来便让人谈论得眉飞色舞。体育与文化是共通的，是影响百姓的两大精神阵地，而体育明星们正是杰出的代表。至今，人们一想起中国女排，就能想起郎平，女排精神在当时国力偏弱、文化生活枯燥、人民缺乏自信的时代曾鼓舞起一代人为祖国奉献出青春和热血，这就是体育的力量。

　　同样，人们可以从体育明星拍的广告中得到精神享受，体会出一种人文关怀。而最真实、最本质的体育广告才最感人，给人留下的印象也最深刻。孔令辉拍的安踏鞋广告中的那句“我选择，我喜欢。”在他那双坚毅的眼神下，透着一股自信。孙雯的那句“坚持就是胜利”，在满是汗水的脸颊映衬下让人感到一种震撼，而孙雯那股深邃的目光穿透了我们的神经，此时我们就会体会到中国女足永不放弃的顽强斗志。

　　著名男演员孙淳在本报奥运热线中出任嘉宾时对我说过：“别看现代社会这样发达，人们最想看的还是原创的东西。体育就是最具动感、最真实的事物，吸引人的就是那种人性最原始的竞争。”歌星陈琳说：“对于体育和运动员来讲，任何的刻意雕琢都是滑稽的，最本质的体现人类挑战自己的精神最感人。”

　　优美的音乐和画面胜过任何语言，体育明星搏击的镜头最具冲击力。体育明星不用在表演中说过多的话，最干脆、最简洁的就是最好的。阿迪公司给孙雯在1999年女足世界杯时量身定做的广告，讲述了孙雯作为一个球星的成长之路，其中全是音乐与极具冲击力的镜头，没有一句话，但令人难忘。还有现在电视中，中国羽毛球队集体拍摄的别克运动鞋的广告，只有最后一句产品的名字，但运动员们在高山流水间、黄沙绿草间的轻灵挥拍的镜头给了人们无限的遐想。这就像卓别林大师的无声电影现在肯定还有人看，不信就试一试。

　　与演员不同，实力不行还可以吹捧，但体育是实实在在的，不是胜就是败，体育是残酷的，是不以谁的感情为转移的。体育明星在某种程度上就是人们的精神寄托，他们无论在任何领域中只要能够展现出体育独特的魅力，体现出乐观向上、不畏艰险的精神，就是对人民大众的人文关怀。

　　体育人是商家推崇的载体

　　目前众多体育明星涉足娱乐圈，与中国体育代表团在悉尼奥运会上夺取璀璨的28枚金牌有密切关系。优异的成绩让数以亿计的国人将目光聚焦在这些英雄们的身上，自然就被商家看为宣传自家产品的最合适的载体。

　　商家是最会利用时机的，悉尼奥运会刚结束不久，我国健儿的飒爽英姿仍在国人的脑海中久久回荡，榜样的力量是无穷的，他们青春、健康、积极向上的精神风貌是体现公司形象或产品质量最好的活载体。于是，就会出现体育明星频频触电的现象，不同的商家纷纷抢购容貌还不错、身材还可以的体育明星，当然要是世界冠军才行。

　　安利公司的负责人说，选择伏明霞就是因为她多次获得世界冠军，在这次悉尼奥运会上，她复出后再次夺得奥运会跳水冠军，证明她无愧于“跳水皇后”的美誉，她在跳水比赛中优美典雅、难度高的技术动作正是我们追求一流产品质量的象征。

　　与其说华硕电脑选刘璇当形象代言人，不如说选她当该公司的“精神代言人”。该公司负责人称，如果你们认为我们看上了刘璇的微笑那就错了，我们看中的是她背后的泪水与心酸，看中的是她在运动场上高难度的优美动作，这与我公司顽强拼搏的精神相符。其他众商家选择体育人的原因大同小异，当然也起到了良好的效果。(孔宁)