北京媒体做好两手准备

　　尽管此次申奥在表决前，人们都认为北京获胜的可能性最大，但北京不少媒体为保证正常出报并抢得先机都做了成功或不成功A、B两套方案。

　　本报所有的版面都按照两套方案准备。如果不成功，版面刊载的内容将是“北京努力了”，并介绍北京这些年有目共睹的变化，失败并不能让北京发展的脚步有丝毫的停滞或减慢。B方案在7月13日当天下午就已签版完毕。

　　《北京晨报》也早早将B版稿件准备完毕，评论基调定为即使此次申奥不成功，也同样促进了北京的发展，并且北京人将会继续建设好北京，相信终有一天奥运会会在北京举办。同时会在一版刊发消息并向申奥成功城市祝贺。版面会由12个版减少到8个版左右。

　　B版广告设计也精彩

　　昨天早上读者在各大报纸上看到了许多企业庆祝申奥成功的精彩广告，不为人知的是，在这些精心制作的A版广告背后，绝大部分还隐藏着一个没有机会露脸但却同样精彩的B版。

　　记者在本报广告排版室的电脑上看到，所有7月14日见报的广告都分别用“成功版”、“未成版”两个文件夹存放。“成功版”的广告7月14日都已经如期见报，而“未成版”的内容因为永远无法面世显得更加神秘。记者打开两个文件夹，对比欣赏，发现各企业的创意各具特色：TCL的成功版为“北京，我们为你放声欢呼”，未成版为“这次差一点，下次我们再显颜色”，既与产品相关，又充满了决不气馁的英雄豪气；还有一家企业，成功版是热烈的祝福语，未成版没有任何有关企业产品的信息，只有几个大字——“此版原为北京申奥成功而留”，惋惜之情跃然纸上。广告专家指出，这次多家企业大规格的A、B版行动在我国广告史上具有重要意义，同时那些永远没有机会面世的B版广告将是比A版更珍贵的作品。

　　商家成功则有大赠送

　　大多数北京商家也都准备了成与不成的两套方案。中友百货申奥成功狂欢3天，满100送40，不成功满100送20；华堂商场如成功，则当晚向顾客赠送香槟，商场大打折，还举行奥运纪念品热卖，如不成功，商场则只举行幅度很小的打折。菜市口百货商场、百货大楼都有庆申奥购物大优惠活动，如不成功，这些优惠活动就不举行了。

　　赛特购物中心准备的两种方案只是提法上有区别，如果成功赛特要为2008年绿色奥运捐款治沙，如果申奥不成，款还是要捐，只是不提申奥了。新世界商场孤注一掷，只备了成功的方案，广告促销部的赵女士说：“我们认为这次北京申奥一定能成功，根本没有给自己留退路。”

　　金色罐装可乐成功才上市

　　萨马兰奇宣布北京获胜后，大约半小时，标志着申奥成功的金色罐装可口可乐已开始运往北京各大超市。北京可口可乐公司透露，公司准备了两套方案，而北京获胜的结局最终使金罐可乐隆重上市。

　　北京可口可乐公司在数月前就制定了A、B两套方案。当晚，工作人员一起观看电视直播，一旦北京胜出，金罐可乐生产线立刻启动，长安街沿线开始更换“祝贺申奥成功”的广告路牌，大超市则摆出特殊造型。如果北京失利，所有计划将停止。所有这一切由公司副总在现场指挥。采写/本报记者杨永辉、马宁、郑淑、华杨涛

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