1999年北京国际马拉松赛中，一名五脏俱损的挪威人在隐瞒自己病情的情况下参加了比赛，回国后在临终之际，他说这次北京之行是他一生中最快乐的回忆。此后，他成为了挪威的民族英雄，2000年，一大批挪威人追随着他的足迹来到北京，再次参加了北京国际马拉松赛。

　　这是中国长城国体体育公司创办人牛立新说的真实故事，他说，体育就是能让你随时都能感动，随时都能获得力量的东西。

　　已近不惑之年的牛立新一直保持着永不服输的心态，他的性格就是“想做的事就要做，最好是别人没做过的。”在大多数人还未涉足中国体育产业这一行时，牛立新在1997年创办了中国长城国际体育传播有限公司。于是，1999年北京国际马拉松赛、首届中美武术拳击对抗赛、足球世界杯真杯巡展、国际拳击理事会职业拳王争霸赛暨莱拉·阿里21世纪挑战赛、WBA的霍利菲尔德挑战新拳王鲁伊兹的世界大战……这一系列赛事无不与长城国际体育的名字紧紧相连。

　　关于北京的霍鲁拳王大战，牛立新说：“这件事情用唐·金的话说，是乒乓外交后的又一次重拳出击，用我的话说它是一颗原子弹，用市场的话说，是一场世纪之战。如果能成功举办，它会证明中国有能力承办顶级世界大赛，还会加速中国体育产业的规范化和国际化进程。”

　　拳王赛推迟后，牛立新仍在和唐·金就大家非常关心的问题进行反复磋商。牛立新表示，我们相信比赛仍将在中国举行。

　　面对拳王赛的挑战，牛立新的压力非常之重，但他已经有了新的目标：在明年他要和大卫·斯特恩将NBA带到中国，在2003年他要让伍兹到中国比赛！

　　牛立新说，之所以用长城来命名自己的公司，是因为他相信中国的体育产业在不久后会如长城一般闻名世界，而长城公司永远都要做第一个！黄豆

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