老外谈北京奥运申办“形象推广”_综合体育_竞技风暴

近期焦点

老外谈北京奥运申办“形象推广”

http://sports.sina.com.cn 2000年1月26日 16:02 中国体育报

　　TimothyC.Heberlein，中文名“何鑫”。美国人，1998年到北京担任国际爱德曼公司中国执行总监至今，连“天翻地覆慨而慷”这类诗词都能从他嘴里蹦出，绝对“中国通”。我们的谈话是从北京这些年的变化说起的。

　　Heberlein：1979年我第一次到北京时，记得长安街还只有北京饭店、民族饭店两家相对上档次的饭店。而现在，像中国大饭店这样够四星级以上标准的饭店就有好几家。

　　北京这些年确实发生了翻天覆地的变化。国外对此多有肯定的看法。但这些看法是否就是我们感受到的：“北京新风、新貌”？那也未必。在许多外国人眼里，故宫、长城、祈年殿是北京的代表。

　　北京如果申办2008年奥运会，怎么让更多的外国人感受到：融入世界大潮中的北京新形象。的确需要我们认真加以研究与思考。

　　应该说，目前申办2008年奥运会的12个申办城市的自然条件都很相似，决定胜负的关键是看哪个城市是否有无与伦比的独特优势。也就是说，怎样去申办，申办的策划是什么，决定了我们能否打赢这一仗。

　　世界上还有不少人以为中国人是闭关自守的，古板的，守旧的。我们申办就应该在展示北京悠久历史、文化、传统的同时，突出展示北京的新风采、新形象。

　　从洛杉矶奥运会开始，像亚特兰大、悉尼等奥运会申办成功的城市都非常注意运用现代公关手段对品牌形象进行综合管理。奥运的申办到举办也已显现出－－－由过去政府行为转变为市场运作方式进行的发展模式。

　　申办2008年奥运会的各大城市如今都在倾尽全力做着同样的工作，那就是“形象推广”。

　　北京除了长城、天坛、故宫，代表新北京形象的又是什么？需要细思量。