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联手体育频道--苗炜

http://sports.sina.com.cn 2000年12月12日16:52 体坛周报

　　12月10日星期天晚上，美国“发现”频道在全球150多个国家同步播出“太空站”节目，北京有线电视台的观众有幸“与世界同步”。这之前的一周，“发现”节目的VCD在北京卖得异常红火。

　　外国电视节目“落地”播出，这是今明两年让人兴奋的事情。据说，明年至少有7档节目要在中国大陆“落地”。而其先驱和榜样无疑是ESPN体育台，ESPN的节目在中国“落地”最广泛，也最成功。

　　从ESPN电视节目中，我们看到了极限运动，看到了美式足球和棒球比赛的转播，看到了NBA，还看到了欧洲冠军杯。中央电视台体育节目主管曾经说过，他们的主要竞争对手在国外。可实际上，各地方台一直没有放弃向央视垄断地位挑战的努力，每逢重大赛事便联手出击。如今，有传闻说，北京电视台和北京有线台正酝酿合并，整合节目资源。那么，推测一下，本来就有ESPN节目的有线台体育频道和在足球报道、体育报道方面都颇有成绩的北京台体育部能否联手推出一个更好的体育频道呢？

　　今后，电视台的概念将逐渐淡化，特别是那种行政色彩很浓的电视台，相反，电视频道的概念将逐渐加强，这是大众传播向“小众”、“分众”的转化。然而，体育肯定还会是较为大众的传播内容。

　　体育商业化的过程和电视传播的发展密不可分，中国足协曾尝试出售联赛转播权，但他们没有向央视叫板的实力，自己在教育台搞的转播也自生自灭了。

　　试想，如果我们多几个覆盖范围广、节目质量高的体育频道，那对我们的足球联赛、乒乓球联赛、羽毛球联赛也该有很大的促进。