从未涉足职业足球的文广传媒集团还没有正式接手申花队，就碰到了许多棘手的问题，大致可以分为以下三类。

　　一、俱乐部的实际操作人选。由于文广传媒集团成为申花队的最大股东，郁知非与瞿郁明走人将成为必然。时间不等人，本赛季就要结束，新赛季主教练的选拔工作，内外援的引进即将展开，这些问题如果交给对足球根本一窍不通的文广传媒的人来操作，那么最终很可能把事情办得一塌糊涂，这将直接导致球队在新的赛季中难有作为。不少有识之士认为，在这个时候不妨继续留用业务能力精湛的郁知非和瞿郁明，发挥他们的优势以便让新的俱乐部在启动过程中不会走太多的弯路。

　　二、申花欠的钱由谁来还。申花今年与上海市南汇县共同兴建了申花康桥训练基地，申花占该基地51%的股份。不过申花在康桥基地的建设上并没有掏出一分钱，一位业内人士告诉记者，申花和南汇的合作就好比是商业买房中的按揭，申花欠着南汇县的钱却成了康桥基地的主人。如今文广传媒集团成了申花俱乐部的最大股东，也就意味着，以前申花俱乐部拖欠南汇的钱要由他们来还。目前在具体偿还金额上文广传媒集团还在与申花方面进行谈判，不过文广集团替申花还账已是不可避免，从长远来看，文广集团还是能从康桥基地身上获取到利润，毕竟康桥基地不是商品房，倒更像是一个门面房。

　　三、是用申花还是用别的名称。在申花俱乐部与文广传媒集团的谈判过程中，双方最僵持不下的问题就是是否仍然沿用申花队的名称参加甲A联赛。申花方面认为，“申花”这一名称已成为一种无形的资产，没有重新换一个招牌的必要。部分圈内人士也认为，文广传媒集团完全没有给球队重换一个名称的必要，“通用收购了别克，但别克的品牌不还是保留住了吗？继续沿用‘申花’这一品牌会给文广集团带来更多的实际利润。”然而，文广传媒集团方面却坚决要求另起炉灶参加甲A联赛，他们认为既然参与到职业足球当中，就应该把自己的牌子竖起来。据记者了解，申花已经向文广传媒集团妥协。(特约记者黄易报道)

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