■文/本报记者施嘉奇

　　大河俱乐部做了一笔好买卖，让热衷足球市场的人们看到这个广告笑了一下，但仅仅也只有笑了一下而已。在更多的时候，中国的足球市场还处在混沌之中。

　　据悉，整个中国足球产业三年收入大约4.5亿元，平均每年1.5亿元，而每年平均每支 球队的支出大约4000万元，整个联赛开支在5.6亿元左右，因此，甲A联赛每年要亏约4个亿。

　　联赛像一个等待手术的白血病患者，没有健康骨髓造血，只是不计其数地“烧”着钱财，做着化疗，治标不治本地猎杀着一些让人深恶痛绝的病菌。从根本上说，中国足球花钱的方面远远多于赚钱的渠道，千呼万唤的职业俱乐部因为体制上的滞后而无法正常运作。在足球联赛的初级阶段，中国足协拿走了最赚钱的部分，总冠名权、最好场次的电视转播权、球场最好位置的广告开发权、7％的门票（地方足协另拿5％）等等，而俱乐部只剩下副冠名权可以出售。于是，中国足坛没有创造出永恒的品牌，反而频繁更换着名称。我们在喜见开米森的400万美元的同时，更应该为这种可能并不长久的买卖感到悲哀。在国外各大联赛中，只听说过出售主场冠名权的，却从未见球队的名称前冠上过什么企业名头。

　　足球经营的领域其实非常广阔。十强赛后，一家又一家同足球同体育八竿子打不着边的企业竞相抢注“五里河”商标；8年联赛期间，球迷找不到各大俱乐部的相关产品，这些现象是否在告诫经营者不要捡了什么又丢弃了什么……

　　足球人人都可以去踢，但绝不是什么人都可以去经营的。中国足球市场离凯旋门的距离，还很远很远。

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