今年3月4日，当已经披上美国NBA掘金队战袍的巴特尔，要与中国队友、效力于小牛队的王治郅首次相遇的时候，巴特尔骄傲地说，这一天将会有4到5亿的中国人坐在电视机前观看他们的比赛。你可以想象，那个时候掘金和小牛队的老板们听了这话，心里会是怎样一种喜悦的滋味。而NBA总裁斯特恩肯定是在暗暗窃笑，这应是他早就预料到的事吧？因为为了这一天，他10年前就做好了准备，在中国香港设立了NBA联盟驻亚太地区办事处，为未来的NBA进军中国大市场打下铺垫。

　　中国体育市场商机无限

　　当然了，引进中国篮球3大高中锋也是NBA球队的需要，但另一方面，引进他们的球队的受益不仅在成绩上，不仅在有上亿的中国人观看他们的比赛上，还在于有你无法预想的不知多少的潜在顾客会成为他们体育产品的购买者。

　　也许北京人还记得1995年、1996年国安足球队最红火的那一段时间，球迷在西单国安俱乐部产品专卖店排队购买球衣的事吧。而那只是俱乐部体育项目相关产品开发中很小的一部分。在欧美，市场开发比较成熟的体育俱乐部，与之相关的体育产品售卖的收入占俱乐部总收入的近50%--这可是一笔很大的收入啊！

　　范志毅去年转会苏格兰邓迪队，结果竟然吸引了大批中国学生申请到这个苏格兰小城附近的两间不知名的大学就读。这是体育市场化让人预先无法想到的影响。这正如NBA亚洲公司的公共关系高级主管张秀清所说：“现在，最令人兴奋的市场是中国。我们想开发这个市场，它不单是经济，诸如此类的其他方面都蕴含着巨大的开发潜能。”

　　谁在动这块蛋糕

　　世上总有一些先知先觉的人。他们往往在别人迷茫、踌躇、观望，甚至嘲笑的时候，先出手，掘到令人羡慕的第一桶金子。

　　1994年中国的足球项目被作为试点项目推向市场后，来自瑞士的国际管理集团及时抓到了它。尽管近两年因中国足协管理不善，足球市场开发出现了停滞，国际管理集团收入锐减，但不可否认的是，这些年国际管理集团赚钱了。而随着足球市场的管理规范，他们肯定可以赚更多的钱。

　　紧随足球走入市场的是篮球，而中国篮球的市场化也有推广者国际管理集团的功劳。当然了，他们也是受益者。

　　而最让人钦佩的是，他们切下的是两块巨大的蛋糕。

　　当初，王治郅、巴特尔未被批准出国打球时，国内篮球界都在担心一件事，他们“流失”到NBA会令中国篮球市场对外大门洞开，会影响自己的生意。但是现在大家已经看到了，中国篮球市场的被动开发，最终受益的是中国篮球自己。因为，从这些年央视转播NBA的结果看，它为中国造就了成千上万的篮球爱好者。

　　从当年在西班牙巴塞罗那奥运会上，还不了解中国的当地人问邓亚萍，中国人是不是还在穿长袍马褂，到现在，在中国举行的各种体育博览会上，欧美各大牌俱乐部的工作人员惊异于中国球迷对他们俱乐部球队的了解，以及对他们球迷产品的急切需求。现在已经有越来越多的人看到了中国体育市场的开发前景。

　　而实际上，中国体育市场远未开发到位，商机无限的处女地还有很多。

　　近日，中国首届职业棒球联赛将开打，而提供支持的是来自美国的一家公司——美国棒球市场推广公司(PBL)。大家都知道，棒球是美国与NBA同样备受关注的热门运动项目，连巨星乔丹有一段时间都还曾放弃篮球，加入到美国的棒球联赛中去。而在亚洲，日本、韩国及中国台北的棒球运动都是该国或地区最热门的运动项目。可以说棒球在中国发展的环境和前景都是相当好的。可惜，现在被美国人看到了这一点。

　　我们自己为什么不动手

　　美国商界奇才尤伯罗斯说过：“最大的生意是体育，其次才是电脑。”在目前经济快速发展的中国，体育市场已经成了一块炙手可热的巨大蛋糕。已经有越来越多的人感受到了它的诱人之处。

　　但是能够伸手切中国体育市场这块蛋糕的人，到目前为止还大都来自国外。当然，对于我们自己来说，借鸡生蛋也不失为一个好办法，就如当年让外商先开发我们的特区一样。但毕竟通过这些年的积累，国内也有了一些有实力的企业，摆在我们自己台面上的蛋糕为什么自己不切？不吃？据了解，现在国内已有中体产业和羊城报业这样的公司雄心勃勃地开始涉足于体育市场的开发，只是他们比起人家来，可能还缺少一些经验。

　　但是既然看到了一个庞大的市场，一块诱人的大蛋糕就在我们身边，我们自己不妨也准备一下，去切一块下来吧。(江镇)

 
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