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是性情温和的巨人，还是一个恐怖的妖怪？姚明和他的经纪人目前正忙于考虑选择一个适合自己的商业市场形象，这关系到今年的NBA新秀状元姚明能否在接下来的商业大潮搏击中也“命中”状元，创造一个球场外的商业奇迹。
关于姚明的形象，一家休斯顿人气最旺的火箭队球迷网站网管说：“姚明给人的印象是非常容易接近，但没有人真正了解姚明到底是一个怎样的人。”尽管姚明已经在上海大鲨
鱼队打了五个赛季，但这位年仅21岁的中锋在中国之外还是很少为人所知。也许很多美国球迷只知道，姚明虽然身材很高，但他中远投能力非常好，同时还很敏捷。仅此而已，他们不知道他喜欢做什么，他对所遇困难的承受能力，以及他是否过得开心。迄今为止，姚明在美国公众面前仅有两次露面。
一次是在5月份试训的时候，另外一次就是三周后在选秀日当天通过国际通讯卫星与美国球迷见面。姚明的经纪人章明基说：“我们必须得做一些市场调研才行，这样才能决定什么‘牌’最适合姚明，以及姚明将以怎样的面目和形象出现在商业广告中。”当章明基正满足于等着包装和推销姚明的时候，火箭队已经走在了前面。火箭队负责营销的副总裁蒂姆·麦克道格说：“我们一直走在前面。我们正全速推出我们的市场计划，姚明就是其中的一个重要组成部分。”
下个月，火箭队将首次推出尺寸比真人还大的姚明头像，张贴于休斯顿市内的至少六个户外广告牌上，其中有用英文的，也有用中文的。麦克道格说，火箭队官员还计划出一些文化简报，目的只有一个，让大家了解姚明，了解姚明在商业市场上的价值。即使没有这些帮助，姚明显然也能推销出去。最近一个中国商人致电火箭队俱乐部，要求一次性购买500张赛季套票。而在上赛季，火箭队在全联盟中上座率排在倒数第二名，平均每场比赛上座率仅为11737人。球迷们显然也兴奋得等不及了，开始为姚明选择“绰号”。
但在11月2日火箭队新赛季首场主场比赛（对手将是奥拉朱旺和他率领的猛龙队）之前，关于姚明的绰号问题大家可能还很难达成一致意见。从姚明当选状元秀后的一个月的时间里，球迷们通过互联网已经为姚明起了很多很有意思的绰号，有“龙”、“王朝”、“长城”等，不一而足。据统计，自6月26日以来，火箭队官方网站已经收到了1796条关于姚明绰号的提议。林跃
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