姚明的“肖像权事件”闹得沸沸扬扬，在此我也发表一下我的粗见。
首先举一个例子，众所周知贝克汉姆是阿迪达斯的签约球星，而曼联的赞助商却是耐克！当曼联推出新赛季队服的时候，耐克点名要求贝克汉姆参加展示会，在个人利益与集体利益发生冲突的时候，贝克汉姆这样的球星毅然选择了集体，义不容辞地参加了耐克的球衣展示会！因为“曼联”这个概念远比“贝克汉姆”来得重要。同样，英格兰国家队的赞助商
是恩宝，而每次国家队的商业活动，贝克汉姆都是必不可少的人物。而我们却从来没见过阿迪达斯对此发表过什么不满意的怨言。
在体育领域，这种矛盾冲突多如牛毛，球星个人、所属球队以及国家队很可能都有不同的商业赞助商，如何协调处理各种矛盾，集体利益与个人利益该怎样取舍，很大程度上取决于球员以及经纪人的职业素质。可口可乐作为国家队的赞助商，而姚明作为国家队的“首席球星”，用姚明的形象作为宣传又有何不可？可以说，这是赞助商最基本的权益。中国男足的赞助商同样也是可口可乐呢，而祁宏、李金鱼等“百事球星”也一样也要出席可口可乐的商业宣传活动，难道姚明在NBA混出了一点小名堂就……
当然，可口可乐在这次的“肖像权”事件也有做法欠妥的地方，即使他有权使用国家队成员的肖像权，也需要事先向当事人打招呼。姚明在他的经纪人班子看来是一座前景无可限量的金矿，即使出席捐款的慈善活动也要弄成一场Big Show，在集体利益面前，可否将你们利欲之心也放一边呢？
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