说到 Nike 和 Adidas， 那可是全球运动品牌的老大和老二，过去十年， Nike 在篮球和田 径等其他运动领域取得了全球霸主的地位，近年来，又开始向Adidas 把持的传统地盘--足球 进军了。于是，一场 史无前例的足坛大战开始了。抢夺对球队或大牌球星的赞助权，是这场战争的一个关键，因为只有赞助足够多和够份量的球队 和球员，才能取得广告攻势和宣传上的优势，才能吸引全球数以亿记球迷的眼光和购买欲望。本文只以欧洲足坛为例，便足够 说明这场战争的激烈程度。本届欧洲国家杯Nike 拥有 葡萄牙、东道主荷兰、比利时三支人马。需要特别指出的是，比 利时在1999年上半年还是由Diadora 所赞助的，Nike之所以要抢过赞助权，很明显是针对Adidas是2 000欧洲国家杯的官方赞助商，而东道主的比赛，电视收视率一般来说会更高，人们看着由Nike赞助的东道主比赛，注 意力会较少集中在球场内的那些个巨大的Adidas广告牌。

　　Adidas旗下可谓兵多将广，兵强马壮，本届欧洲杯决赛周16支球队它一家就占了一半，而且有三支是夺冠的 热门队，包括德国、法国、西班牙、南斯拉夫、瑞典、罗马尼亚、土耳其、斯洛文尼亚。这里值得注意的是德国和法国，相信 大家对法国世界杯还记忆犹新-----全体法国和德国队球员都是穿着Adidas的球鞋比赛的，但是，不知大家知不知 道，这两个国家队的球员，原来竟有很多是Nike所赞助的，比如法国的图拉姆、利扎拉祖、亨利、杜加里、佩蒂特、维埃 拉，德国的海因里希、比尔霍夫、穆勒、科勒尔 等等，之所以要穿上敌对品牌作赛，是由于Adidas和这两个国家的足 协有强力协议，球员必须穿着Adidas球鞋比赛(大型正式国际比赛)的义务。所以，我们就可以看到在法国的友谊赛中 ，德尚还能够穿着Puma鞋上场了。相信作为Adidas的敌手的Nike，对此一定深深不满，但又无可奈何。

　　这只是双方交战的其中一个战场而已，让我们将目光投向五大联赛-----乖乖，不得了，原来双方都已投下重兵 ！在意大利，米兰双雄“不约而同”地在1998年世界杯后改换门庭，AC米兰签了Lotto之前的旧主-----Ad idas，并且一举夺回了失去二年的联赛冠军，而国际则跟了Nike，(这里面的原因还有是为了让属于Nike的罗纳 尔多不再穿Umbro的球衣比赛，实行全面Nike化！)

　　在德国，柏林赫塔和凯泽斯劳滕双双于1999年夏天投奔Nike的怀抱，而这两队原来一直都是Adidas的 老部下的！(不明白，Adidas为什么会放他们走？节约广告费用支出？)加上原先的多特蒙德和慕尼黑1860，Ni ke在德国形成了一个集团军的态势，正面对撼 拜仁慕尼黑、勒沃库森、斯图加特、沙尔克04、罗斯托克等Adidas 兵团。

　　在西班牙，那就更不用说了，两大豪门世仇皇家马德里和巴塞罗那正好同时在1998年夏天分别接受Adidas 和Nike的赞助！回想意大利的米兰双雄，这难道只能用“巧合”来解释吗？不过今年的西甲冠军看来还是要姓Adida s的，因为他们还有拉科鲁尼亚这张牌！而Nike却只有巴塞罗那可以上阵了。

　　在法国，巴黎圣日尔曼就是Nike的唯一一支部队，但是，别忘了，在1994年该队夺得法甲冠军的时候，正是 由Adidas赞助的，可当年换了东家之后，却表现一直未如理想，再也不能重夺冠军了。况且还要面对里昂、马赛、波尔 多、欧赛尔、斯特拉斯堡、南特这六路Adidas大军围攻(起码，也许还有其他，但我不知道)，以及意大利运动品牌K appa旗下的摩纳哥等球队的挑战，看来在法国，Nike的形势不算乐观。在英超，阿森纳是Nike的旗舰，对撼 纽 卡斯尔和热刺这两支Adidas人马，形势算是扯平。

　　在其他联赛，比如荷兰的传统三强中，埃因霍温是Nike的，费耶诺德是Adidas的，而欧洲的伟大球队阿贾 克斯由于与Umbro的关系闹僵，也将在明年夏天改由Adidas赞助。 在捷克，两支布拉格球队一直垄断国内联赛， 布拉格斯拉维亚和布拉格斯巴达分属Adidas、 Nike。Nike 此外还赞助了苏格兰班霸格拉斯哥流浪者、Ad idas赞助了基辅迪纳摩、挪威的罗森堡、葡萄牙的本菲卡、土耳其的加拉塔萨雷、俄罗斯的莫斯科斯巴达等劲旅.

　　以上可以看出，Adidas在球队赞助方面占有优势，但在球星方面就不一样了，Nike 下的本钱更狠、更大 。这就是不同的赞助策略。

　　以世界著名前锋为例，Nike 就拥有Ronaldo， Vieri，Crespo，P.Inzaghi，F owler，Heskey，Yorke， Solskjaer，Sheringham，A.Cole(整条曼联前锋线 ！)Jardel，Dani，Zenden， Figo，Kanu， Henry， 维尔托德，Bierhoff，C .Lopez， Salas，Montela，

　　Adidas 有 Kluivert(a former Nike-sponsored guy)，Elbe r，S.Anderson，Trezeguet， Kewell，Pierro，Rebrov

　　中场方面：

　　Nike： Petit，Vieira，Scholes，Micoud，Moller，Simeoni，Co cu，Guadiola，Nakata(中田)Totti，Almeyda，Seedorf，Davids，D.Ba ggio，

　　Adidas：Zidane，Beckham，Redondo，Zanetti，

　　后卫方面：

　　Nike：Thuram，Hyypia，R.Carlos，Corler...

　　Adidas：Blanc，Desaily，A.Carlos...

　　以上仅仅是作者多年看球目力之所及得出来的，至于某些球星喜穿黑色鞋不露牌子标记，则很难确定。如Shevc henko，在基辅时，是穿Adidas，现在则不知是什么，再如Veron，世界杯时是Fila赞助他的，现在又不 知道是什么，(似乎象Adidas)如有球迷知道，请告知在下，谢谢。

　　本文重点讨论了Adidas和Nike在欧洲足坛的竞争，这种竞争使足坛越来越充满浓烈的金钱和商业味道。本 人以后也许会讲一讲其他运动品牌在足坛的位置。由于本人对市场学比较感兴趣，所以在品牌赞助方面一直都有留意，但是错 误还是难免的，希望各位指正，多谢。